Z世代大学生图鉴,抓住他们赢下未来二十年

百家 作者:首席营销官 2019-10-09 16:06 阅读:88 评论:0

Z世代大学生图鉴,抓住他们赢下未来二十年-大发极速快3计划

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作者 | 王琦(品牌案例精选主笔)

来源 | 品牌案例精选(ID:Brand2016)

关于Z世代,泛指1995后到2010前出生的一代人。


2015年全世界的父母们给Z世代花了1500亿美元;


2018年B站递给纳斯达克的招股书上,起关键作用的也是Z世代的他们;


而在内娱文化舞台上,Z世代早已登场影响大众娱乐文化风向;


《中国青年报》有一档短视频节目叫《Z世代青年说》。


到处都是Z世代的传说,那么他们到底是怎样的一群人呢?


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Mob研究院发布了《Z世代大学生图鉴》的研究报告,以Z世代的线上活动轨迹为主,从娱乐、学习、工作、生活及消费五个角度给出了一份清晰的Z世代用户画象,让我们更近距离的了解这群年轻人。


总体来看,Z世代是玩着智能手机长大的一群人,2.6亿的体量,占总人口的18.5%,被称为“明日之子”。

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细看这份报告,Z世代多的是你想不到的事。


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养生篇
Z世代,第二大养生天团


Z世代居然是稳居第二的养生天团。在过去一年养生App的使用中,Z世代仅次于老年人,可以说是最年轻也是未来最有潜力的养生天团了。


他们有更强的健康意识,注重饮食和运动结合来达到养生的目的,最喜欢购买的养生食品是蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素。


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他们重视身材管理,高频使用健身、减肥等手机应用,其中KEEP独得恩宠。在北上广,每十个Z世代当中就有一个用KEEP 。其次轻牛、薄荷等减肥类App也比较受欢迎。


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但毕竟年轻有资本,Z世代奉行的依然是朋克式养生,健康的体魄和丰富的生活都要有。


同样他们的玩乐世界也更加多样化、个性化。


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娱乐篇

丰富多彩,个性化突出,

相比抖音更爱B站


在Z世代大学生最常用的50款娱乐App中,普遍受拥趸的手机应用数量较少,网易云音乐和B站是个两个异数,受到大多数的欢迎。因为Z世代最爱聚合类内容,而这两个平台都是典型。


同时,相对小众却深得人心的应用却有很多,足见Z世代大学生喜欢的泛娱乐应用广泛而有个性。


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相对Z世代的整体大盘来看,北上广的Z世代们更加活跃。


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Z世代喜欢玩游戏,更喜欢看别人游戏直播。他们更衷爱需要综合考验智商、反应力和配合能力的游戏。目前来看,在Z世代做到男女通吃的游戏还是《王者荣耀》。


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他们喜欢音乐,除了听歌和唱K之外,还喜欢弹吉他和剪音频。音乐剪辑和节拍器等音频剪辑辅助类APP很受Z世代的偏爱。


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在阅读方面,曾经的优质纸媒,比如国家地理、读者、看天下等,如今依然是Z世代在线上继续追随的优质内容。


越来越多Z世代大学生选择出境游,近距离最受欢迎的境外目的地是泰、日、韩,景致丰富的欧美国家也很热门;


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在最关注的同城旅游景点中,北京的Z世代关注博物馆,广州关注游乐园,上海更青睐美术馆,而远途旅行的他们,更爱高性价比、富有当地特色的民宿。


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总之, Z世代是可宅可浪,不但玩儿得丰富多彩,还玩儿得很高级。 而从他们的爱好来看,这个群体还是比较分散的。


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学习篇
各类学习APP精准触达


在6月考试周期间,Z世代的泛娱类APP使用时长均有下降,相应学习类APP的使用时长则大幅上升。


报告显示,英语和网课是Z世代大学生经常进行的线上学习内容。最爱百词斩和网易公开课,除此以外星火英语、每日英语听力、中国大学MOOC等APP也颇受青睐。


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Z世代学习应用更加多元,但相较于泛娱类应用,学习类APP在Z世代的人群中更加垂直,有更精准的用户属性。


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社畜篇

初入职场有痛点


第一批Z世代在求职大军中占比达到30%以上。比起前辈用智联招聘、脉脉、BOSS直聘,初入职场的他们更喜欢用“实习僧”和“应届生求职”来找工作。


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最难就业季,社畜多焦虑。Z世代“被当作畜生一样被压榨”压力很大,面对社畜现实和理想的差距不免产生焦虑,但相对中年人他们的焦虑似乎被社会被忽略掉了。但能让他们安心睡个好觉的睡眠类APP抓到了他们的痛点,受到Z世代的欢迎。


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生活压力更小的他们,还会选择间隔年就业,出国留学、创业、考研等方式来提升自己的战斗力,缓冲一段时间之后再来面对就业的问题。


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消费篇

消费潜力巨大,消费动机紧紧围绕自己


最早的一批Z世代初入职场,处于起步阶段或者学生阶段,整体赚钱能力一般。


但他们普遍拥有更好的家庭基础,再加上住宿生活等各方面压力较小,又有外快和奖学金等各项收入,Z世代平均每个月可自由支配的金额依然高达3501元,可以拿来买买买。


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Z世代的消费基本是以自我为中心进行决策的,对他们来说消费是达成自我认同的过程。


会通过买进一些商品来达成身份认同,达成社交的目的;


他们兴趣爱好广泛,Vlogger,UP主,游戏主播等等,每一项兴趣都需要金钱的投入,来持续稳定自己的人设。


他们比前两代人更早的拥有高级奢侈品牌,取悦自己也是巨大的消费动力。


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美妆品类在Z世代主要消费品中渗透率最高。MAC、悦诗风吟和欧莱雅是Z世代女性最爱的美妆品牌。


化妆品年度消费金额达5K以上的Z世代精致猪猪男孩子占都已经达到了1.5%,其中欧莱雅、迪奥和资生堂最受Z世代男性欢迎。


Z世代无论男女,都更关注自己的形象。


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服装品牌看国潮。耐克、阿迪在Z世代依然深受喜爱,拥有明显的优势,同时国潮品牌也列入了Z世代的鞋服清单,好评率也在增长。


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在电子产品中,开学三件套,手机最重要。他们最爱的手机品牌是苹果、小米和华为。同时热爱尝鲜的大学生,也是5G手机的主力购买人群,京东是大学生购机的主要渠道。


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接受超前消费理念,Z世代偏爱花呗、白条等平台垫付。


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Z世代的启发

圈层化时代到来


从这个报告中,我们可以看出,Z世代是有共性但个性化更加突出的的一代人,即使他们聚集在一个聚合类的平台上,也分散在不同内容中圈地自萌,他们对话世界的方式新颖而多元,圈层化现象更加明显。


圈层化带来更精准的用户聚焦,未来的品牌都需要深度的结合某个圈层去做透产品和营销。针对Z世代商业也许会越来越像粉丝经济,他们对自己欣赏的,能带来社交货币和人设优化的,才会买单。


还是那句话,消费者在进步,Z世代在成长,所有生意都值得重新做一遍。

而抓住Z世代的品牌能赢下未来二十年。


报告来源:Mob研究院,Z世代大学生图鉴


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